行业：房产家居-房地产开发商

投放产品：百度搜索+百度信息流

主营业务：楼盘推广

投放区域：本次投放针对广州、佛山、深圳、东莞

投放预算：推广日预算不限

项目从2021年7月一直投放至今，截止今天已经复投一次

搜索账户6个计划，30个单元，1895个关键词，73条创意

百度搜索投放中，以地域通用词、项目词、竞品词为主

关键词设置：以楼盘项目词/竞品楼盘词/地域楼盘词为主

用户通过搜索相关的关键词，看到该楼盘广告，从而吸引客户留资，提升转化数量，降低转化成本。

信息流账户6个计划，16个单元，108条创意

百度信息流投放中，尝试意图词、兴趣、人群包等多个角度推广，寻找最适合该项目推广的计划。

从推广计划数据来看，推广计划是引用oCPM和oCPC转化出价两种投放模式，系统会根据转化率动态调整出价，提出建议出价在495-594元内，可竞得更多流量。最终计划提交的表单成本控制在400元以内，引用模型，投放效果更加稳定、竞价更有优势。

优化后：

  头图：展现巧克力王国本期重点“别墅”，增加楼盘特点和实拍图片和视频，表单中增加验证码验证，增加客户的投资意向度。

 视频：使用客户实拍宣传视频，给网民真实体验。

下载爱番番软件，客户可以实时接收表单，对已经沟通过的线索进行一个标签，不错过每一条线索。

108条创意，大图/三图/视频创意，定期更新物料，提升转化效果，降低转化成本。

从投放的效果可以看出，投放多图的样式比较吸引客户。